lastminute.com realiza una atractiva campaña multicanal que combina outdoor y SMS.

El SMS en manos de un departamento de marketing con imaginación puede dar mucho juego. Así lo ha demostrado lastminute.com con su última campaña promocional que, bajo el nombre de "Caza tu viaje", ha combinado una acción outdoor con mensajes de texto enviados a través del móvil.

La compañía, especialista en ofrecer servicios de última hora de ocio y turismo, ha querido trasladar su filosofía "carpe diem" a su última promoción. La esencia de la marca emana de la propia naturaleza de una campaña cuyos pilares básicos han descansado sobre la efímera presencia de una flota de coches circulando por las calles de la ciudad y el uso impulsivo que hacemos del móvil.

Durante los últimos días , 10 Smart rosas cebreados se han dejado ver por Cataluña para que los usuarios anotasen sus matrículas y las enviaran por SMS para participar en el sorteo de un viaje diario hasta el 10 de junio.

Los conductores y viandantes catalanes se han lanzado a la "caza" de los números de matrícula de estos automóviles, con la intención de enviarlos inmediatamente por SMS y poder ganar un viaje a varios destinos Europeos o las Maldivas.

lastminute.com optó por su propia página web ( www.lastminute.com ) y la emisora regional de más audiencia para dar a conocer la promoción. La campaña ha conseguido crear entre los usuarios la expectación prevista, y el marketing viral y el boca-oreja ha contribuido a elevar aún más el índice de participación.

Las sinergias entre la marca, el concepto creativo de la campaña y las características de los soportes empleados resultan evidentes. Un paso más en la integración del móvil en el marketing-mix de una empresa que en Gran Bretaña ya cuenta con una versión WAP de su popular website.